|
課程名稱 |
消費者行為
Consumer Behavior |
|
開課學期 |
104-1 |
|
授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學系 |
|
授課教師 |
王淑美 |
|
課號 |
BICD3029 |
|
課程識別碼 |
610 39910 |
|
班次 |
|
|
學分 |
3 |
|
全/半年 |
半年 |
|
必/選修 |
必帶 |
|
上課時間 |
星期二6,7,8(13:20~16:20) |
|
上課地點 |
生傳402室 |
|
備註 |
須修畢：社會科學研究方法。
總人數上限：60人 |
|
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1041BICD3029_ |
|
課程簡介影片 |
|
|
核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
|
課程大綱
|
|
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
|
|
課程概述 |
1.在企業行銷與傳播的領域中，消費者行為科學是了解市場與消費者不可或缺的一張地圖。藉由這門學科，企業與行銷人員可以探索市場、區隔市場、制定目標並影響消費者對商品的態度與行為。
2.本課程商請業界提供商品做為本課程作業課題，將消費者行為理論落實於作業當中。 |
|
課程目標 |
1.本課程期使同學具有業界認同的消費者行為分析能力，或是具備客觀了解本身消費行為，或是解析消費決策與商業行銷模式的素養。
2.本課程結合實務商品之作業，強化學生對消費者行為實踐的能力，以及實際商務運作的瞭解。
|
|
課程要求 |
1.請同學遵循課程協同業者所要求之保密協定。 |
|
預期每週課後學習時數 |
|
|
Office Hours |
另約時間 |
|
指定閱讀 |
無 |
|
參考書目 |
Blackwell, Miniard, Engel, Pai, Norjaya and WanJooria. 2012. Consumer Behavior. Singapore: Cengage earning Asia Pte Ltd. 中譯本：《消費者行為》，白滌清譯，2012。台北：華泰文化。 |
|
評量方式
(僅供參考) |
|
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
|
1. |
期末報告 |
50% |
1.老師35%、業者15%
2.調查計畫執行嚴謹度、調查發現、行銷建議 |
2. |
企劃書 |
20% |
命題、研究方法、提案結構的完整與清晰 |
3. |
文獻報告 |
20% |
文獻與命題的或研究方法應用的配適度、文獻轉議的周詳度 |
4. |
同學互評 |
10% |
|
5. |
個人提問 |
0% |
加分 |
|
|
週次 |
日期 |
單元主題 |
|
第1週 |
9/15 |
1.課程大綱、課堂規範說明
2.導論 |
|
第2週 |
9/22 |
商業情報 |
|
第3週 |
9/29 |
消費者決策程序 |
|
第4週 |
10/06 |
消費者決策程序 |
|
第5週 |
10/13 |
專家演講 |
|
第6週 |
10/20 |
停課 |
|
第7週 |
10/27 |
停課 |
|
第8週 |
11/03 |
提出企劃書 |
|
第9週 |
11/10 |
組織採購 |
|
第10週 |
11/17 |
文獻報告(一) |
|
第11週 |
11/24 |
文獻報告(二) |
|
第12週 |
12/01 |
文獻報告(三) |
|
第13週 |
12/08 |
作業發表(一) |
|
第14週 |
12/15 |
作業發表(二) |
|
第15週 |
12/22 |
作業發表(三) |
|
第16週 |
12/29 |
作業發表(四) |
|
第17週 |
1/05 |
作業檢討 |
|